«Это другой маркет»: Yandex Market закрывается в Узбекистане

Спустя 19 месяцев после начала работы в Узбекистане Market Yandex Go прекратит свою деятельность с 10 ноября. Yandex, который привлёк внимание рынка рекламным противостоянием с Uzum Market, теперь отказывается от классической модели маркетплейса и переключается на быструю доставку через Lavka и «Магазины».

По информации Yandex Uzbekistan, заказы на витрине Market можно будет оформлять до 10 ноября. Заказы, оформленные до этой даты, будут обработаны и доставлены покупателям.

Служба поддержки также продолжит отвечать на обращения пользователей и партнёров по уже существующим заказам.

Компания объясняет своё решение ростом направления быстрой доставки.

По данным Yandex, количество заказов в Lavka и «Магазинах» выросло в три раза по сравнению с 2025 годом. Число партнёров, работающих с «Магазинами», увеличилось почти вдвое и достигло 500. Lavka же работает в Узбекистане через 10 дарксторов.

При этом Yandex не раскрывает показатели самого Market: количество заказов, товарооборот, активных продавцов и покупателей. Поэтому на основании открытых данных невозможно определить, насколько на закрытие маркетплейса повлияли низкий спрос, операционные расходы или конкуренция с местными игроками.

Всё началось с «Это другой маркет»

Yandex Market вышел на рынок Узбекистана в апреле 2025 года с масштабной рекламной кампанией.

В ролике, который транслировался по телевидению и в социальных сетях, молодой человек слышит от окружающих об «отличном маркете». Однако каждый раз, когда произносится название маркетплейса, разговор заглушается различными посторонними звуками.

В конце ролика молодой человек показывает виноградную гроздь в своей руке и спрашивает: «А, это маркет?». Ему отвечают: «Нет, это другой маркет», после чего представляют Market Yandex Go.

Uzum Market расценил эту рекламу как косвенный намёк на свой бренд и недобросовестную конкуренцию. Сначала компания опубликовала в социальных сетях собственный ответный ролик. Позже она направила официальное обращение в Комитет по развитию конкуренции.

Yandex также продолжил рекламные акции и накануне Курбан-хайита отправил подарочные корзины в пункты выдачи заказов Uzum Market, Ozon и Wildberries. Это ещё больше усилило маркетинговое противостояние двух маркетплейсов. Pinkod ранее подробно рассказывал о том, как началась рекламная война между Yandex и Uzum.

Маркетинговая война между Yandex и Uzum: с чего всё началось?

В августе 2025 года Комитет по развитию конкуренции пришёл к выводу, что в рекламе Yandex содержался косвенный намёк на Uzum Market. Комиссия отметила, что фиолетовая одежда, виноградная гроздь и фраза «это другой маркет» формировали необоснованное представление о превосходстве Yandex Market над конкурентом.

В результате YandexGo UB было предписано убрать рекламу из средств массовой информации. Финансовые санкции не применялись, поскольку Uzum Market не представил достаточных документов, подтверждающих причинение прямого материального ущерба.

Склад площадью 9 тысяч квадратных метров и расширение в регионы

Изначально Yandex Market начал работать в Ташкенте и отдельных районах Ташкентской области. На платформе продавались электроника, бытовая техника, одежда, обувь, косметика, а также товары для дома и ремонта.

На момент запуска покупатели могли получать заказы в 60 пунктах выдачи или оформлять курьерскую доставку. Yandex планировал увеличить количество таких пунктов до 250 по всей стране к концу 2025 года.

Кроме того, компания построила в Зангиатинском районе склад площадью 9 тысяч квадратных метров для продавцов и предложила услугу рассрочки через Yandex Split.

Market Yandex Go выходит на рынок Узбекистана — UzDaily.uz

В августе 2025 года сервис расширил географию работы на Ферганскую, Андижанскую, Наманганскую, Бухарскую, Джизакскую, Сырдарьинскую и Кашкадарьинскую области, а также город Навои. Таким образом, Yandex Market начал превращаться из платформы, проходившей тестовый этап в Ташкенте, в региональный маркетплейс.

Несмотря на это, спустя чуть больше полутора лет компания решила отказаться от продолжения работы по данной модели. О дальнейшей судьбе склада, построенного для Yandex Market, пунктов выдачи заказов и инфраструктуры для продавцов пока не сообщается.

Yandex Market конкурировал с Uzum, который располагал значительно более развитой инфраструктурой. В 2025 году Комитет по развитию конкуренции признал Uzum Market цифровой платформой, занимающей доминирующее положение на рынке маркетплейсов.

По собственным данным Uzum, в июле 2026 года количество его пунктов выдачи заказов и партнёрских точек превысило 2,1 тысячи, а число активных продавцов — 18 тысяч.

Yandex переходит от маркетплейса к локальной доставке

Market Yandex Go строился на широком ассортименте товаров, централизованном складе и доставке, занимавшей несколько дней. Lavka и «Магазины» работают по другой модели: они быстро доставляют товары из расположенных рядом с покупателем дарксторов или партнёрских торговых точек.

Таким образом, Yandex не уходит полностью из электронной торговли в Узбекистане. Вместо создания маркетплейса с широким каталогом компания намерена использовать свои существующие преимущества — логистику, сеть курьеров и аудиторию Yandex Go.

Следующий шаг в этом направлении уже известен. Yandex планирует до конца 2026 года запустить в Ташкенте доставку заказов Lavka с помощью автономных роботов. Предполагается, что роботы будут перевозить продукты питания и товары повседневного спроса на расстояние до двух километров.